Con una competencia sin precedentes por la atención del consumidor, los medios digitales de exterior (DOOH) ofrecen a los anunciantes una forma única y eficaz de conectar con el público en movimiento en el mundo real. Sin embargo, si no se presta la debida atención al aspecto creativo de este potente medio publicitario, los anunciantes pueden tener dificultades para captar la atención e impulsar eficazmente los resultados comerciales.
El 75 % de la efectividad publicitaria depende de la creatividad. Además del mero deseo estético de crear anuncios visualmente atractivos, los elementos creativos pueden tener un impacto significativo en el éxito o el fracaso general de las campañas de publicidad exterior. Según la Federación de Investigación Publicitaria, el 75 % de la efectividad publicitaria depende de la creatividad. Además, un estudio de Harvard Business Review reveló que las campañas publicitarias altamente creativas tienen un impacto en las ventas casi el doble que las no creativas.
Para las marcas que buscan maximizar las ventajas de este canal efectivo, considerar los requisitos creativos específicos para la publicidad exterior es crucial para crear anuncios impactantes que capten la atención del consumidor e impulsen la acción.
A continuación se presentan 10 elementos clave a tener en cuenta al crear creatividad DOOH:
Considere la mensajería contextual
En la publicidad exterior, el entorno físico donde se muestran los anuncios puede influir significativamente en la efectividad de la creatividad. Pueden mostrarse en diversas pantallas, lo que afecta a la audiencia que los ve y a su percepción de los productos presentados. Desde los consumidores preocupados por su salud que ven anuncios en los televisores de los gimnasios hasta los compradores de lujo que los ven en centros comerciales de lujo, comprender quiénes son los más propensos a ver los anuncios y dónde los verán permite a los anunciantes crear mensajes específicos, basados en el entorno físico del anuncio.
Presta atención a los colores
El color es un factor clave para atraer la atención, y los colores contrastantes pueden hacer que los anuncios DOOH destaquen sobre el fondo. Sin embargo, la efectividad de un color específico depende en gran medida de los colores que rodean a los anuncios DOOH. Por ejemplo, un anuncio azul brillante que aparece en paneles de una ciudad sobre un paisaje urbano gris puede destacar y captar la atención, pero el impacto del mismo azul en la misma creatividad en una gran valla publicitaria sobre un fondo de cielo azul sería mucho menor. Para garantizar que los anuncios capten la máxima atención, los anunciantes deben alinear los colores de su creatividad con el entorno físico donde se muestran los anuncios DOOH.
Considere el tiempo de permanencia
El tiempo de permanencia se refiere al tiempo que los espectadores probablemente verán un anuncio. Dado que el público se encuentra con anuncios DOOH mientras se desplaza a lo largo del día, los diferentes tipos de espacios pueden tener tiempos de permanencia muy diferentes, lo que determina cómo los anunciantes cuentan la historia de su marca. Por ejemplo, las vallas publicitarias en autopistas, vistas por personas que se desplazan rápidamente, pueden tener solo unos segundos de permanencia, mientras que las pantallas en las paradas de autobús, donde los pasajeros esperan el siguiente autobús, pueden tener tiempos de permanencia de entre 5 y 15 minutos. Los anunciantes que activan pantallas con tiempos de permanencia más cortos deben crear creatividades con menos palabras, tipografías más grandes y una imagen de marca destacada para un mensaje más rápido e impactante. Sin embargo, al activar espacios con tiempos de permanencia más largos, los anunciantes pueden expandir su creatividad para contar historias más profundas y conectar emocionalmente con la audiencia.
Incluya imágenes de productos de alta calidad
El cerebro humano procesa las imágenes 60.000 veces más rápido que el texto. Por eso, incluir imágenes o efectos visuales, especialmente en lugares con tiempos de permanencia más cortos, puede ayudar a los anunciantes a transmitir información con mayor rapidez y reforzar la asociación entre su marca y sus productos o servicios. Por ejemplo, incluir imágenes de botellas, en lugar de solo mostrar los logotipos de las marcas de licores, facilita el reconocimiento instantáneo.
Utilice generosamente el espacio de la marca y el logotipo
En algunos canales publicitarios, enfatizar demasiado los logotipos puede restar valor a la narrativa de la marca. Sin embargo, la transitoriedad de la publicidad exterior implica que los consumidores solo ven los anuncios durante unos segundos, por lo que los anunciantes que buscan causar la mejor impresión deben usar generosamente los logotipos y la marca. Integrar las marcas en el texto y los efectos visuales de los anuncios exteriores, usar tipografías gruesas y colocar los logotipos en la parte superior de las creatividades ayuda a las marcas a destacar en los anuncios.
Incluir vídeo y animación
El movimiento atrae la atención y mejora la interacción con los anuncios exteriores. Los equipos creativos deberían considerar la incorporación de elementos en movimiento (incluso animaciones sencillas) en las creatividades de los anuncios exteriores para generar un mayor impacto. Sin embargo, para evitar que los espectadores se pierdan información crucial, los anunciantes deberían ajustar el tipo de movimiento en función del tiempo de permanencia promedio. Para lugares con tiempos de permanencia más cortos (como ciertos paneles en la ciudad), considere creatividades parcialmente dinámicas (gráficos dinámicos limitados sobre imágenes estáticas). Para lugares con tiempos de permanencia más largos (como marquesinas de autobús o pantallas de televisión en gimnasios), considere añadir vídeos.
Consejo profesional: No todas las pantallas DOOH tienen sonido. Es fundamental incluir siempre subtítulos para garantizar que se capte el mensaje correcto.
Aproveche al máximo el tiempo de la publicidad exterior
La hora del día y el día de la semana en que se ven los anuncios influyen significativamente en la recepción de los mensajes. Por ejemplo, un anuncio que diga "Empieza el día con un café caliente" es más efectivo por la mañana. Por otro lado, un anuncio que diga "Relájate con una cerveza bien fría" solo tiene sentido por la noche. Para aprovechar al máximo el horario de los anuncios exteriores, los anunciantes deben planificar cuidadosamente sus campañas para garantizar que sus creatividades tengan el mayor impacto en el público objetivo.
Alinear campañas en torno a eventos importantes
Al crear campañas de temporada o emblemáticas, hacer referencia a eventos (como March Madness) o momentos específicos (como el verano) en las creatividades DOOH ayuda a conectar a las marcas con la emoción del evento. Sin embargo, es igualmente importante recordar que la vida útil de las creatividades está limitada por los eventos. Por lo tanto, es crucial lanzar campañas emblemáticas en el momento oportuno para generar el máximo impacto y evitar la colocación prematura de anuncios exteriores antes del inicio o la colocación tardía una vez finalizados los eventos. El uso de tecnología programática puede facilitar la ejecución de campañas publicitarias individuales, reemplazando fácilmente las creatividades de duración limitada por las más relevantes.
Considere los tamaños de pantalla DOOH
Las especificaciones técnicas de las pantallas DOOH influyen considerablemente en el diseño, el texto y las imágenes que se utilizan en los anuncios. Algunas pantallas DOOH son grandes (como las espectaculares de Times Square), mientras que otras no superan el tamaño de un iPad (como las de los supermercados). Además, las pantallas pueden ser verticales u horizontales, de alta o baja resolución. Si bien la mayoría de los sistemas programáticos consideran los requisitos de la tecnología de visualización, considerar las especificaciones de la pantalla al crear las creatividades ayuda a garantizar que la información clave destaque en los anuncios.
Mantener la coherencia del mensaje en los puntos de contacto online y offline
Ante una competencia sin precedentes por la atención, las marcas necesitan mensajes coherentes para atraer a los consumidores en todos los puntos de contacto, tanto online como offline. Incorporar la publicidad exterior digital en una estrategia omnicanal desde el principio ayuda a los anunciantes a mantener la coherencia en sus elementos creativos y narrativa en todos los canales, maximizando así el impacto de sus campañas publicitarias.
La publicidad exterior digital (DOOH) ofrece a los anunciantes infinitas oportunidades para conectar con el público y transmitir sus mensajes de forma única y atractiva. Para las marcas que buscan el éxito, es fundamental prestar atención a los aspectos creativos de cualquier campaña de publicidad exterior. Al considerar los elementos descritos en este artículo, los anunciantes contarán con todas las herramientas necesarias para crear anuncios exteriores que cautiven a los consumidores e impulsen la acción.
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Hora de publicación: 28 de abril de 2024