Con una competencia sin precedentes por la atención del consumidor, los medios digitales fuera del hogar (DOOH) ofrecen a los anunciantes una forma única y efectiva de involucrar al público en movimiento en el mundo real. Sin embargo, sin la apropiada atención al aspecto creativo de este poderoso medio publicitario, los anunciantes pueden tener dificultades para captar la atención y llevar los resultados comerciales de manera efectiva.
El 75% de la efectividad publicitaria depende de la creatividad, aparte del deseo estético puro de crear anuncios visualmente atractivos, los elementos creativos pueden tener un impacto significativo en el éxito general o el fracaso de las campañas publicitarias al aire libre. Según la Federación de Investigación de Publicidad, el 75% de la efectividad de la EA depende de la creatividad. Además, la investigación de Harvard Business Review encontró que las campañas publicitarias altamente creativas tienen impactos de ventas casi el doble de los que no son creativos.
Para las marcas que buscan maximizar las ventajas de este canal efectivo, considerar los requisitos creativos específicos para la publicidad al aire libre es crucial para elaborar anuncios impresionantes que capturan la atención del consumidor y la acción rápida.
Aquí hay 10 elementos clave a considerar al elaborar la creatividad DOOH:
Considere la mensajería contextual
En la publicidad al aire libre, el fondo o el entorno físico donde se muestran los anuncios pueden influir significativamente en la efectividad de la creatividad. Se puede mostrar en varias pantallas, todas las cuales afectan a la audiencia que ve los anuncios y su percepción de los productos exhibidos. Desde consumidores conscientes de la salud que vieron anuncios en televisores de gimnasia hasta compradores exclusivos que vieron anuncios en centros comerciales de lujo, entendiendo quién es más probable que vea los anuncios y dónde los verán permite a los anunciantes construir mensajes específicos respaldados por el entorno físico del anuncio.
Presta atención a los colores
El color es un factor importante para atraer atención, y los colores contrastantes pueden hacer que los anuncios de DOOH se destaquen contra los fondos. Sin embargo, la efectividad de colores específicos depende en gran medida de los colores que rodean los anuncios de DOOH. Por ejemplo, un anuncio azul brillante que aparece en los paneles de la ciudad contra un paisaje urbano gris puede destacarse y llamar la atención, pero el impacto del mismo azul en el mismo creativo en una gran valla publicitaria contra un fondo de cielo azul sería mucho menor. Para garantizar que los anuncios atraen la máxima atención, los anunciantes deben alinear los colores de su creatividad con el entorno físico donde funcionan los anuncios Dooh.
Considere el tiempo de permanencia
El tiempo de permanencia se refiere a la cantidad de tiempo que es probable que los televidentes vean un anuncio. Dado que el público se encuentra con los anuncios DOOH mientras está en movimiento durante todo el día, los diferentes tipos de lugares pueden tener tiempos de permanencia muy diferentes, lo que dicta cómo los anunciantes cuentan las historias de sus marcas. Por ejemplo, las vallas publicitarias de las carreteras vistas por personas que se mueven rápidamente pueden tener solo unos segundos de tiempo de permanencia, mientras que las pantallas en refugios de autobuses donde los pasajeros esperan el próximo autobús pueden tener tiempos de permanencia de 5-15 minutos. Los anunciantes que activan las pantallas con tiempos de permanencia más cortos deben crear creativos con menos palabras, fuentes más grandes y marca prominente para mensajes más rápidos e impactantes. Sin embargo, al activar lugares con tiempos de permanencia más largos, los anunciantes pueden expandir su creatividad para contar historias más profundas e involucrar emocionalmente al público.
Incluir imágenes de productos de alta calidad
El cerebro humano procesa imágenes 60,000 veces más rápido que el texto. Es por eso que incluir imágenes o efectos visuales, especialmente en lugares con tiempos de permanencia más cortos, puede ayudar a los anunciantes a transmitir información más rápido y reforzar la asociación entre su marca y sus productos o servicios. Por ejemplo, incluidas imágenes de botellas, no solo mostrando los logotipos de las marcas de licores, el reconocimiento instantáneo de SIDA.
Usar generosamente el espacio de la marca y el logotipo
Para algunos canales de publicidad, los logotipos de exceso de enfatización pueden restar valor a la narración de la marca. Sin embargo, la transiencia de la publicidad al aire libre significa que los consumidores solo pueden ver anuncios durante unos segundos, por lo que los anunciantes que buscan dejar la mejor impresión deben usar generosamente logotipos y marcas. Integrando las marcas en la copia y los efectos visuales de los anuncios al aire libre, el uso de fuentes de peso pesado y colocando logotipos en la parte superior de los creativadores ayudan a las marcas a destacarse en los anuncios.
Incluir video y animación
El movimiento atrae la atención y mejora el compromiso con los anuncios al aire libre. Los equipos creativos deben considerar incorporar elementos móviles (incluso animaciones simples) en creatividades de anuncios al aire libre para generar un mayor impacto. Sin embargo, para evitar que los espectadores pierdan información crucial, los anunciantes deben ajustar el tipo de movimiento basado en el tiempo promedio de permanencia. Para lugares con tiempos de permanencia más cortos (como ciertos paneles de la ciudad), considere creativos dinámicos parciales (gráficos dinámicos limitados en imágenes estáticas). Para lugares con tiempos de permanencia más largos (como refugios de autobuses o pantallas de TV de gimnasia), considere agregar videos.
Consejo profesional: no todas las pantallas de Dooh reproducen sonido. Es crucial incluir siempre subtítulos para garantizar que el mensaje correcto sea capturado.
Aproveche al máximo la sincronización publicitaria al aire libre
La hora del día y el día de la semana en que se ve los anuncios juegan un papel importante en la forma en que se reciben los mensajes. Por ejemplo, un anuncio que dice "Comienza tu día con una taza de café caliente" es más efectivo por la mañana. Por otro lado, un anuncio que dice "relájate con una cerveza helada" solo tiene sentido por la noche. Para aprovechar por completo el momento de los anuncios al aire libre, los anunciantes deben planificar cuidadosamente campañas para garantizar que sus creativos tengan el mejor impacto en el público objetivo.
Alinear campañas en torno a eventos importantes
Al crear campañas estacionales o insignia, hacer referencia a eventos (como March Madness) o momentos específicos (como Summer) en Dooh Creatives ayuda a conectar a las marcas con la emoción del evento. Sin embargo, es igualmente importante recordar que la vida útil de los creativos está limitada por los eventos. Por lo tanto, el lanzamiento de campañas emblemáticas en el momento adecuado para generar el máximo impacto y evitar las ubicaciones de anuncios prematuros al aire libre antes de que comiencen los eventos o las ubicaciones tardías después del final de los eventos son cruciales. El uso de la tecnología programática puede ayudar a ejecutar campañas publicitarias individuales, intercambiando sin problemas creativos de tiempo limitado por los más relevantes.
Considere los tamaños de pantalla DOOH
Las especificaciones técnicas de las pantallas DOOH influyen en gran medida en el diseño, la copia o las imágenes utilizadas en los anuncios. Algunas pantallas de DOOH son grandes (como las pantallas espectaculares en Times Square), mientras que otras no son más grandes que un iPad (como pantallas en las tiendas de comestibles). Además, las pantallas pueden ser verticales u horizontales, alta resolución o baja resolución. Si bien la mayoría de los sistemas programáticos consideran los requisitos de la tecnología de visualización, considerar las especificaciones de la pantalla cuando la creación de creatividades ayuda a garantizar que la información clave se destaque en los anuncios.
Mantener la consistencia de los mensajes en puntos de contacto en línea y fuera de línea
Con una competencia sin precedentes por la atención, las marcas necesitan mensajes cohesivos para atraer a los consumidores a través de puntos de contacto en línea y fuera de línea. La incorporación de medios digitales fuera del hogar en una estrategia omnicanal desde el principio ayuda a los anunciantes a mantener la consistencia en los elementos creativos y la narración de historias en todos los canales, maximizando el impacto de sus campañas publicitarias.
DOOH ofrece a los anunciantes oportunidades interminables para involucrar al público y transmitir sus mensajes de manera única y convincente. Para las marcas que buscan tener éxito, es esencial una atención cuidadosa a los aspectos creativos de cualquier campaña publicitaria al aire libre. Al considerar los elementos descritos en este artículo, los anunciantes estarán equipados con todas las herramientas que necesitan para crear anuncios al aire libre que cautiven a los consumidores e impulsen la acción.
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Tiempo de publicación: abril-28-2024