Con una competencia sin precedentes por la atención del consumidor, los medios digitales exteriores (DOOH) ofrecen a los anunciantes una forma única y efectiva de atraer audiencias en movimiento en el mundo real. Sin embargo, sin la debida atención al aspecto creativo de este poderoso medio publicitario, los anunciantes pueden tener dificultades para captar la atención e impulsar los resultados comerciales de manera efectiva.
El 75% de la eficacia publicitaria depende de la creatividad Aparte del deseo puramente estético de crear anuncios visualmente atractivos, los elementos creativos pueden tener un impacto significativo en el éxito o fracaso general de las campañas de publicidad exterior. Según la Advertising Research Federation, el 75% de la eficacia de los anuncios depende de la creatividad. Además, una investigación de Harvard Business Review encontró que las campañas publicitarias altamente creativas tienen un impacto en las ventas de casi el doble que las no creativas.
Para las marcas que buscan maximizar las ventajas de este eficaz canal, considerar los requisitos creativos específicos para la publicidad exterior es crucial para crear anuncios sorprendentes que capten la atención del consumidor y provoquen acciones.
Aquí hay 10 elementos clave a considerar al crear creatividad DOOH:
Considere la mensajería contextual
En la publicidad exterior, el fondo o el entorno físico donde se muestran los anuncios puede influir significativamente en la eficacia de la creatividad. se pueden mostrar en varias pantallas, todas las cuales afectan a la audiencia que ve los anuncios y su percepción de los productos mostrados. Desde consumidores preocupados por su salud que ven anuncios en televisores de gimnasios hasta compradores de alto nivel que ven anuncios en centros comerciales de lujo, comprender quién tiene más probabilidades de ver los anuncios y dónde los verá permite a los anunciantes crear mensajes dirigidos respaldados por el entorno físico del anuncio.
Presta atención a los colores.
El color es un factor importante para atraer la atención y los colores contrastantes pueden hacer que los anuncios DOOH se destaquen sobre el fondo. Sin embargo, la efectividad de colores específicos depende en gran medida de los colores que rodean los anuncios DOOH. Por ejemplo, un anuncio de color azul brillante que aparece en paneles de la ciudad contra un paisaje urbano gris puede destacar y captar la atención, pero el impacto del mismo azul en la misma creatividad en una valla publicitaria grande contra un fondo de cielo azul sería mucho menor. Para garantizar que los anuncios atraigan la máxima atención, los anunciantes deben alinear los colores de su creatividad con el entorno físico donde se publican los anuncios DOOH.
Considere el tiempo de permanencia
El tiempo de permanencia se refiere a la cantidad de tiempo que es probable que los espectadores vean un anuncio. Dado que las audiencias encuentran anuncios DOOH mientras están en movimiento a lo largo del día, diferentes tipos de lugares pueden tener tiempos de permanencia muy diferentes, lo que dicta cómo los anunciantes cuentan las historias de sus marcas. Por ejemplo, los carteles en las carreteras vistos por personas que se mueven rápidamente pueden tener sólo unos pocos segundos de tiempo de permanencia, mientras que las pantallas en las marquesinas de autobuses donde los pasajeros esperan el siguiente autobús pueden tener tiempos de permanencia de 5 a 15 minutos. Los anunciantes que activan pantallas con tiempos de permanencia más cortos deben crear creatividades con menos palabras, fuentes más grandes y una marca destacada para mensajes más rápidos e impactantes. Sin embargo, al activar lugares con tiempos de permanencia más largos, los anunciantes pueden ampliar su creatividad para contar historias más profundas e involucrar emocionalmente a la audiencia.
Incluya imágenes de productos de alta calidad.
El cerebro humano procesa imágenes 60.000 veces más rápido que el texto. Por eso, incluir imágenes o efectos visuales, especialmente en lugares con tiempos de permanencia más cortos, puede ayudar a los anunciantes a transmitir información más rápidamente y reforzar la asociación entre su marca y sus productos o servicios. Por ejemplo, incluir imágenes de botellas, en lugar de solo mostrar los logotipos de marcas de licores, ayuda al reconocimiento instantáneo.
Utilice generosamente el espacio de la marca y el logotipo.
Para algunos canales publicitarios, poner demasiado énfasis en los logotipos puede restar valor a la narración de la marca. Sin embargo, la transitoriedad de la publicidad exterior significa que los consumidores sólo pueden ver los anuncios durante unos segundos, por lo que los anunciantes que quieran dejar la mejor impresión deben utilizar generosamente logotipos y marcas. Integrar las marcas en el texto y los efectos visuales de los anuncios exteriores, utilizar fuentes pesadas y colocar logotipos en la parte superior de las creatividades ayuda a que las marcas se destaquen en los anuncios.
Incluye vídeo y animación.
El movimiento atrae la atención y mejora la interacción con los anuncios exteriores. Los equipos creativos deberían considerar incorporar elementos en movimiento (incluso animaciones simples) en las creatividades de anuncios exteriores para generar un mayor impacto. Sin embargo, para evitar que los espectadores se pierdan información crucial, los anunciantes deben ajustar el tipo de movimiento en función del tiempo de permanencia promedio. Para lugares con tiempos de permanencia más cortos (como ciertos paneles de ciudades), considere creatividades dinámicas parciales (gráficos dinámicos limitados en imágenes estáticas). Para lugares con tiempos de permanencia más prolongados (como paradas de autobús o pantallas de televisión de gimnasios), considere agregar videos.
Consejo profesional: no todas las pantallas DOOH reproducen sonido. Es fundamental incluir siempre subtítulos para garantizar que se capture el mensaje correcto.
Aproveche al máximo la sincronización de los anuncios exteriores
La hora del día y el día de la semana en que se ven los anuncios desempeñan un papel importante en la forma en que se reciben los mensajes. Por ejemplo, un anuncio que diga "Empiece el día con una taza de café caliente" es más eficaz por la mañana. Por otro lado, un anuncio que diga "Relájate con una cerveza helada" sólo tiene sentido por la noche. Para aprovechar al máximo la sincronización de los anuncios exteriores, los anunciantes deben planificar cuidadosamente las campañas para garantizar que sus creatividades tengan el mejor impacto en el público objetivo.
Alinear las campañas en torno a eventos importantes
Al crear campañas emblemáticas o de temporada, hacer referencia a eventos (como March Madness) o momentos específicos (como el verano) en las creatividades DOOH ayuda a conectar las marcas con la emoción del evento. Sin embargo, es igualmente importante recordar que la vida útil de las creatividades está limitada por los eventos. Por lo tanto, es fundamental lanzar campañas emblemáticas en el momento adecuado para generar el máximo impacto y evitar la colocación prematura de anuncios en exteriores antes de que comiencen los eventos o la colocación tardía una vez finalizados los eventos. El uso de tecnología programática puede ayudar a ejecutar campañas publicitarias individuales, intercambiando sin problemas creatividades de tiempo limitado por las más relevantes.
Considere los tamaños de pantalla DOOH
Las especificaciones técnicas de las pantallas DOOH influyen en gran medida en el diseño, el texto o las imágenes utilizadas en los anuncios. Algunas pantallas DOOH son grandes (como las espectaculares pantallas de Times Square), mientras que otras no son más grandes que un iPad (como las pantallas de las tiendas de comestibles). Además, las pantallas pueden ser verticales u horizontales, de alta o baja resolución. Si bien la mayoría de los sistemas programáticos consideran los requisitos de la tecnología de visualización, considerar las especificaciones de la pantalla al crear creatividades ayuda a garantizar que la información clave se destaque en los anuncios.
Mantenga la coherencia de los mensajes en los puntos de contacto en línea y fuera de línea.
Con una competencia sin precedentes por la atención, las marcas necesitan mensajes coherentes para atraer a los consumidores a través de puntos de contacto en línea y fuera de línea. La incorporación de medios digitales exteriores a una estrategia omnicanal desde el principio ayuda a los anunciantes a mantener la coherencia en los elementos creativos y la narración en todos los canales, maximizando el impacto de sus campañas publicitarias.
DOOH ofrece a los anunciantes infinitas oportunidades para atraer al público y transmitir sus mensajes de formas únicas y convincentes. Para las marcas que buscan tener verdadero éxito, es esencial prestar especial atención a los aspectos creativos de cualquier campaña de publicidad exterior. Al considerar los elementos descritos en este artículo, los anunciantes estarán equipados con todas las herramientas que necesitan para crear anuncios exteriores que cautiven a los consumidores e impulsen la acción.
Acerca de Hot Electronics Co., Ltd:
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Hora de publicación: 28-abr-2024